Una teca può essere illuminata molto bene e continuare a riflettere ciò che ha davanti.
È uno dei motivi per cui parlare di illuminazione delle teche da gioielleria guardando soltanto alle sorgenti interne porta facilmente fuori strada. Il cristallo mette in relazione ciò che si trova dentro con luci, superfici e movimenti che esistono all’esterno.
Il riflesso che disturba la visione può quindi avere origine altrove: una lampada a soffitto, una superficie luminosa alle spalle del cliente, un’altra teca, una vetrina verso la strada. Per ridurre i riflessi bisogna capire da dove arriva la luce, dove finisce e che cosa incontra lungo il percorso.
Una teca non si illumina da sola
Il controllo dei riflessi nasce dalla relazione tra sorgenti luminose, cristallo, geometria della teca e posizione dell’osservatore. Intervenire su un solo elemento può migliorare il risultato, ma non garantisce che il gioiello rimanga leggibile dai diversi punti da cui verrà osservato. Nel punto vendita entrano l’illuminazione generale, quella di accento, le altre superfici espositive e, in alcuni casi, la luce proveniente dall’esterno. Il cristallo raccoglie parte di questo ambiente. Per questo D&sign considera illuminazione e sistemi espositivi nello stesso progetto.
Il problema cambia appena il cliente si sposta
C’è una prova semplice: osservare la stessa teca da posizioni differenti. Di fronte può apparire perfettamente leggibile. Un passo di lato e sul cristallo compare una sorgente. Spostandosi ancora, il riflesso scompare oppure viene sostituito da quello di un’altra superficie.
Il cliente non osserva la teca da un punto geometrico stabilito dal progetto. La incontra mentre attraversa il negozio, si avvicina, cambia posizione, guarda un prodotto e poi quello successivo. Il problema dei riflessi diventa quindi anche un problema di percorso.
Più luce non significa necessariamente vedere meglio
Quando un gioiello sembra poco leggibile, aumentare l’intensità può sembrare la risposta più immediata. Ma la visibilità non dipende soltanto dalla quantità di luce che raggiunge il prodotto. Se aumentano contemporaneamente la luminanza delle superfici riflesse e il contrasto sul cristallo, una maggiore quantità di luce può non risolvere il problema. In altri casi il gioiello è correttamente illuminato, ma una sorgente visibile o riflessa richiama l’attenzione più del prodotto. Per questo eviterei formule universali su lux, temperatura colore o configurazioni corrette. Sono parametri importanti, ma senza conoscere gioiello, geometria, materiali e ambiente trasformerebbero una scelta progettuale in una falsa ricetta.
Anche ciò che sta dietro al gioiello modifica ciò che vediamo
La luce incontra il prodotto, il piano espositivo, il fondale e le altre superfici interne. Una superficie chiara, scura, opaca o riflettente cambia il modo in cui la scena viene percepita. Lo stesso gioiello può acquisire una presenza differente senza che la sorgente luminosa venga modificata.
Quando progettiamo una teca, non stiamo costruendo un contenitore al quale verrà aggiunta una luce. Stiamo definendo un piccolo ambiente visivo nel quale ogni superficie partecipa al risultato.
Il test più utile avviene prima che la teca sia piena
Quando l’allestimento è terminato, l’attenzione tende naturalmente a spostarsi sui gioielli. È invece utile verificare la teca anche come oggetto vuoto o con pochi elementi campione.
- frontalmente e dalle principali posizioni laterali;
- dalla distanza con cui il cliente la incontra nel percorso;
- con l’illuminazione generale del negozio accesa;
- in presenza delle altre superfici luminose;
- con un campione reale dei materiali previsti all’interno.
Non è una procedura per eliminare ogni riflesso possibile. Serve a capire quali riflessi interferiscono davvero con la lettura del prodotto e quali appartengono normalmente alla percezione dello spazio.
La luce migliore è quella che smette di farsi notare
In una gioielleria la luce deve rendere leggibile il prodotto, dialogare con materiali e superfici, accompagnare lo spazio e contribuire alla sua atmosfera. Davanti a una teca c’è però un criterio particolarmente interessante: capire se il cliente sta guardando la luce o ciò che la luce dovrebbe mostrargli.
Per questo il progetto dell’illuminazione non dovrebbe iniziare dall’apparecchio. Dovrebbe iniziare dal gioiello, dal cristallo che lo separa dall’osservatore e dal percorso attraverso il quale quello sguardo arriverà fino a lui.
Nel nostro showroom di Nuvolento, confrontare fisicamente teche, materiali e sistemi di illuminazione permette di osservare queste relazioni da vicino e, soprattutto, da più di un punto di vista.